对于涂料企业来说，很多都会认同未来市场离不开网络营销，但如果要问其互联网营销目前状态如何，以后该怎么做，他们也不甚了了。互联网对于涂料行业来说是深海宝藏，蕴含着丰富的财富与巨大的潜力，但这片海域不见得风平浪静，深度更难揣测。在最初，涂料企业可能并不看好互联网营销，但随着众多领域都有互联网品牌短时间突然窜红，涂料企业才开始意识到互联网营销的重要性。

但涂料企业进入互联网营销后，总是感到绊手绊脚，无处发力。而这其中的原因，首先是线上线下无法融合。涂料企业传统销售渠道主要是依靠经销商，消费者上网购买涂料，无非是图价格便宜，涂料企业线上的大力度促销会直接侵害线下的经销商，矛盾就随之产生。线上的产品，线下服务不予配合，严重的还误导消费者线上是假货，影响品牌美誉度，让消费者失去品牌忠诚度;其次，涂料企业线上内容平淡无奇。大多数涂料企业在线上提供产品和说教知识，让消费者没有购买的欲望。再次，目标消费群体不确定。涂料企业在做互联网营销时，内心的期望就是多一种营销渠道。但企业在做线上营销时，要搞明白哪类人群喜欢上网，哪类人群最终会在网上购物，这类人群精神需求是否与企业的品牌价值相契合。

涂料企业该如何平衡线上线下利益?其实，线下渠道是涂料企业的优势所在，企业应充分利用这一优势。比如，把线下渠道做为体验店，使互联网O2O模式与传统企业营销模式合理融合。也可以线上品牌倾向于传播和接单，由线下渠道供货;也可以直接分配利益给线下渠道，让线下做好体验与售后。涂企应让线上线下彼此间有充分的利益共享，而不是相互冲突。

而涂料企业网路客户群体与针对群体该制作哪种内容?很多传统企业在做互联网营销时，一味地灌输企业有多好，产品有多完美，品牌如何强大。可现在网络上的消费者己经不是只认广告的一代，他们接受过系统教育，获取信息途径众多，有自己的思想，文化素质高，非常熟悉互联网语言，对生活充满娱乐性的态度。

因此，涂料企业在做互联网营销时，不能太严肃、刻板，需要将娱乐性放大，让消费者充分参与，只有与消费者互动了，才能加深这个品牌在消费者心中的印象，增加品牌美誉度;不要过度传播公司的产品和文化，以免引起消费者反感，而应该告诉消费者每天关心的内容，以潜移默化的手法将品牌植入，润物细物声，当消费者发现企业每天传播的内容是自己不可少的生活部分时，品牌的营销也就成功了。