涂料行业暗淡下的真正挑战

近日，说有外界传闻，广东地区涂料企业跌40%很正常，部分知名大厂直接腰斩。

这真的是无稽之谈!

长期身处广东，巴莫自认为对广东涂料行业还是有点了解的。说实话，从2019年上半年各企业反映出来的心态来看，我没有看到那个企业会采取消极的态度面对市场问题，反而全部积极乐观，到处生机勃勃。

至于上半年广东地区增长的企业我就不一一罗列了，巴莫仅向传闻中那个跌破了60%知名品牌负责人求证，“2019年上半年受困于中美贸易，家具漆业务稍有下滑，但是在可控的范围内，上半年下滑17%。得益于其他业务的增长，我们整体业绩跟去年同期相比，基本持平。如果我们真的跌破60%，我肯定会被就地免职了，谣言真的太可怕了!”

可以肯定的是，涂料行业的确是进入了一个转变增长方式和结构调整的新时期，2019年及接下来的一段时期，涂料行业会比较暗淡，市场难做，这在整个涂料行业是一个共性的问题，不是某个区域的问题也不是某个企业的问题。

这两年来，我听到了很多业内朋友的感慨，悲观丧气语言不少，愤愤难平之气甚多。其实，冷静思考一下，涂料业相比其他行业，还是要好很多。

在行业环境暗淡的未来这一段日子里，对于本土领先品牌而言，巴莫认为，虽然它们也承受了较大的压力，但是它们将是暗淡的“受益者”。在行业的深度调整期，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”将发挥出巨大的作用;与此同时，行业调整越激烈或暗淡期持续越长，会把更多的三四线品牌挤出这个行业。

另外，涂料业其实还是有大批本土企业的业绩依然呈现爆发式增长、高速增长，能够在众多外资企业包围下杀出重围，规模越做越大。没有一定的实力，没有雄厚的胆气，绝对是不可能做到的。特别是本土几家先后上市的领先公司，它们规模庞大、实力雄厚、现金流充沛，行业调整期对于它们的影响大多只限于业绩增长放缓这个层面。

这个阶段过去之后，它们将回归一个较好的增长期(但无法达到“黄金十年”的高速增长水平)——增长部分源于“行业洗牌”空出来的市场份额;再之后，增长回落，行业步入相对平稳的发展时期。

事实上，在过去的几年，领先公司都在大肆布局产能，主动出击，涂料经平台在过去一段时间做过很多相关报道，在此，巴莫就不重复罗列了，故领先型企业在行业困难时期仍能保持高速增长，是战略选择的结果。而这同样适用于广东的涂料企业，广东涂料企业是最善于在困难时期主动出击，争取主动的。这也是有史可寻的，我们不要忘记了08年金融危机时期，在当时全国大中小涂料企业都选择战略性收缩的时候，是广东涂料企业抓住那个时机，主动出击，品牌及销量大幅攀升。

故在这个所谓的“行业调整期”，所有涂料品牌真正的挑战不是行业暗淡下的业绩压力，而是要保持一颗冷静坚强的心，不造谣不信谣，主动出击争取一个一个市场的胜利，建立自己的“根据地市场”，才能在迎来下一个较好的增长期。