“喝涂料”营销 你其实在断自己的财路!

某品牌涂料商为证明所销售的涂料健康环保，竟然抱桶豪饮。南洋胡氏实木家具新品上市，现场再次上演了喝油漆的节目。美女裸身彩绘、油漆炒菜、真人喝涂料极具爆炸性的事件让消费者目瞪口呆。科温士老总当众喝涂料，等等一系列的喝涂料新闻屡见不鲜。甚至有一些产品以涂料能喝作为其卖点，例如德国某某漆，能喝的德国进口乳胶漆。10几年前，粗放经营时代，富亚第一个喝涂料，作为一个吃螃蟹的人那就是营销高手。现在，规范经营时代，某知名水漆品牌的经销商还在喝涂料，确有过分营销之嫌。真想用喝涂料，证明水漆的环保，就一天三顿，连喝十年。

“油改水”政策，《大气污染防治法》等一系列的环保举措使得涂料行业也刮起了环保风暴，频繁的政策利好，让水性涂料的前景被十分看好。据分析机构估算，“十三五”期间VOC治理市场将迎来爆发式增长，市场规模预计将超过1500亿元。面对市场形势一片大好的水性漆，一些商家为了抢占市场先机，竟大势喧嚷“涂料能喝”来博取消费者眼球。这种情况下，夸大营销，说水性漆已经可以替代油性漆。其实是在自断财路!如果说自家的水漆性能不如油漆，等于说自己的产品不行，会失去客户对你的信任，客户可能连你的油漆都不用了。如果说自家的水漆性能和油漆一样，又拿不出这样的水漆交给客户，慢慢也会失去客户对你的信任。“喝涂料”得不偿失。

涂料是制造业，需要营销高手，更需要匠人精神。与其用喝涂料证明环保优势，不如用创新去证明技术优势。

随着互联网的快速发展，传播的速度越来越快。商家在宣传的同时一定要小心谨慎，字字斟酌。“喝涂料”现象导致了消费者对涂料的误解，认为只有能喝的涂料才是安全的环保涂料，不能喝就是不安全的涂料。这让消费者对涂料行业产生了深深的误解。而如今的水性漆在某些方面还是不能代替油性漆，“喝涂料”的商家拿不了跟油性漆一样性能的水漆给消费者，导致终端消费者对其它水性涂料品牌的不信任，伤害了其它水性涂料品牌，伤害了水性涂料行业的未来。

喝涂料，不仅伤害其它水漆品牌和水漆未来而且会伤害身体。医生表示：涂料里含有苯等有机溶剂，会对人体的肝肾器官甚至是造血功能有一定的危害，千万不能食用。“如果产品本身不存在质量问题，法律不会制止这种宣传方式，但现场应设置‘请勿模仿’等警示语。”律师表示：如果消费者在使用这些产品后，对身体产生了危害，该商家就存在虚假宣传的嫌疑。“喝涂料”将会承担法律风险。

如此得不偿失的做法不值得经销商的模仿。我们要对“喝涂料”说不!