年底将至 聚焦2016衣柜行业热点话题

转眼间2016年开始进入倒计时，各家居企业开始了年底最后的冲锋。总结今年的衣柜市场格局，行业焦点大致有：全屋定制、互联网+、跨界合作、智能、渠道下沉。

全屋定制

为消费者提供个性化的衣柜定制服务，包括整体衣柜、整体书柜、步入式衣帽间、入墙衣柜等多种称谓的产品均属于全屋定制范畴。全屋定制，无疑成为近几年衣柜行业的热门词汇，也会成众多衣柜企业未来发展的重点，而从今年以来，由于房地产政策有所放宽，全屋定制也逐渐在衣柜行业引伸开来，众多衣柜品牌纷纷涉足全屋定制领域，全屋定制衣柜也成了众多衣柜厂商推广产品的重要手段之一。

当房地产蓬勃发展，各种户型、装修风格的居室也层出不穷时，使得大多数衣柜在设计时相对大众化，很难满足个性要求。很多衣柜在展厅里格调优美，一旦搬到具体的家里却黯然失色，不是尺寸与房屋空间不符，就是款式不符合整体装修风格，这时就有消费者要求量身定做。

互联网+

信息互动、用户体验与运营效率这三个概念，是互联网思维的核心内容。如今，互联网思维一直是一个既热门又被热议的概念，热门是因为人们总是把它挂在嘴边，总是让人感到兴奋和压力。而热议则是似乎很多所谓的互联网思维，细细体会却又不知所云，难以理解。在业内人士看来，专注与极致是与用户体验及运营效率紧密关联的，而口碑无疑就是信息互动的过程或结果。从品牌宣传、产品销售，到企业管理、订单追踪系统等方面，互联网已与衣柜企业深度融合，成为衣柜企业发展的有利支撑。

随着互联网对生活的渗透，年青一代对于互联网的依赖越来越大，衣柜与互联网的融合不仅体现在营销方式中，在产品的社交属性中依然有所体现。眼下，众多衣柜企业纷纷借助大型展会、互联网平台、招商大会等多种方式，进行大面积招商。在互联网思维的影响下，衣柜企业需充分运用互联网信息互动功能，以实现更好的用户体验和更高的运营效率。

跨界合作

随着市场竞争的家居，行业渗透和融合已经相当普遍，反观当今市场很难找出一个纯粹的品牌，衣柜企业跨界现象在今年比较突出。2016年是中产阶级的消费元年，未来中产阶级将成为新主流。消费者变的变化归结为三点：消费主体变了，80后、90后闪亮登场;商业逻辑变了，消费体验娱乐化;传播环境变了，所有的传播社交化。

整个经济形态的变化，使得所有行业都具有社交属性。所谓跨界，可以理解为原本不搭边的元素相互渗透融合，从而扩大自身品牌影响力。选择跨界的品牌多是互补性品牌，而非竞争性品牌，其可以增加品牌的立体感和纵深感，拓宽受众面。  

智能

从不少业内人士对2016年家居行业发展势头的预测来看，智能家居成为绕不开的话题。的确，最近几年可谓是我国智能家居高速发展的阶段，不管是互联网巨头，还是家电龙头品牌，均纷纷抢滩，衣柜行业中也有不少企业涉足。行业中不论高端品牌还是中端品牌，都有举措在瞄准智能化蛋糕。

虽然智能化已成衣柜行业新的发展热点，但衣柜企业其在实现规模化普及的路上还是遇到了瓶颈，产品标准各自为政，为消费者使用带来不便，严重影响用户体验及产业的进一步发展。的确，虽然有着广阔的前景，但由于还没有国际统一标准，衣柜企业围绕智能家居展开的竞争基本上是各自为战。

渠道下沉 

今年以来，国家对于房地产市场的调控动作频频，在无形中加剧了家居建材企业的竞争能力，整个市场面临严峻的发展态势。衣柜行业作为家居建材业的重头，自然免不了经济大环境下的重重压力。衣柜大品牌纷也开始分化地县级市场，地县级市场这块“大蛋糕”引得越来越多的衣柜企业分食。但是，就最新的行业情况来看，“此路不通”也愈发被各企业所提及。从市场了解到，一些品牌的开发商正与品牌家具商背道而驰，纷纷从二、三线城市撤退，转向三四线市场。  

目前衣柜市场来看，一线城市市场日益趋向饱和，其市场空间长期被国际或国内为数不多的大品牌所占据，因此“渠道下沉”似乎成为国内绝大多数在“温饱线”徘徊的企业的唯一出路。除了消费需求的增长，企业技术革新、对消费需求的精准把握、新的营销理念等都是行业迅猛发展的原因。 

无论未来的市场行情如何，无论衣柜企业以何种战略来加强企业自身的发展，只有常以长远的目光远瞻行业动向，以敏锐的视角洞察市场发展，这样才能使企业时常走在行业前端，并持续处于不败之地。